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Ser bueno primero, comunicarlo después

Publicado por en Oct 18, 2013 en Comunicación corporativa | 0 comentarios

En los últimos días ha circulado en las RSS y en los medios de comunicación un anuncio de una compañía de telecomunicaciones tailandesa, True Corporation, del que se ha dicho que “estaba haciendo llorar al mundo”. Un anuncio peliculero que habían ensalzado incluso directores de Hollywood. Lacrimógeno, emocionante y muy efectivo. Desde el punto de vista comunicativo, la verdad es que es impecable. No vende un producto, vende una emoción, una idea transversal, humana, sin fronteras. Vende un valor intangible.     El problema, ejemplificado en una magnífica crónica del corresponsal en Asia del diario El mundo, David Jiménez, es que los valores que pretende transmitir el anuncio no se corresponden con la filosofía real de la gran corporación que está detrás. Y es que una buena comunicación, una simple gran idea, no puede cambiar la realidad de tu empresa. La mujer del César, para parecer casta, lo tiene más fácil si realmente lo es. El voluntarismo “buenista” es un error en el que muchas compañías están cayendo: vender que haces RSC no significa que hagas RSC. Para que los consumidores te crean, tiene que ser real. Si comunicas valores, primero tienes que haberlos puesto en práctica sin que nadie se entere. Marca paquete social cuando hayas hecho los deberes sin pensar en cómo...

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Los artistas de nuestro vídeo

Publicado por en Jul 22, 2013 en Destacado, Factoría Prisma | 0 comentarios

Nos han preguntado ya varias veces quién está detrás de nuestro vídeo de presentación. “¡Qué chulo!, no parece vuestro” o “Me suena mucho el estilo, ¿a quién se lo habéis copiado”, y cosas así de amables que se dicen los profesionales de la comunicación entre sí, con cariño. Por eso aquí van unas líneas para presentaros a la buena gente de Quarantados. Álex Roca y Oleguer Roca son, para empezar, comiqueros de pro. De hecho, Álex y Andrés Palomino acaban de lanzar el libro ¿Dónde está el guionista?, pero en su afán creativo también se atreven con la animación. Y de la buena. Han trabajado para la TV, para autores superventas y hasta para el cine. Y bueno, también para Factoría Prisma. De Quarantados son los exitosísisisimos y viralisísisimos vídeos promocionales de los cañeros libros de Aleix Saló. El primero no necesita casi presentación: Españistán (Glénat) El segundo que hicieron para Saló fue el no menos rompedor Simiocracia (De bolsillo). El tercero y más reciente vídeo promocional de una obra del mismo autor es Europesadilla (De bolsillo). ¡Y hasta tienen un Goya! Bueno, un trocito, por la parte animada de la película Hijos de las nubes, producida y protagonizada por Javier Bardem. Pues eso, que ahora sobrevivien como soldados de fortuna de la animación....

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Por qué invertir en marketing de contenidos

Publicado por en Jul 22, 2013 en Destacado, Marketing de contenidos | 0 comentarios

Nos hemos viciado a las infografias, una forma gráfica, divertida y eficaz de transmitir muchas ideas a la vez sin hacerse aburrido. Esta que compartimos hoy nos gusta especialmente. De hecho, estamos por hacernos camisetas con ella. Resume algunas cifras interesantes de los cada vez más numerosos estudios en relación al marketing de contenidos. Y ofrece unas primeras pistas y un cierto argumentario inicial para aquellos que quieran hacer apología del branded content dentro de su compañía. ¿Por qué una empresa, grande o mediana, se tiene que plantear interaccionar con su público de otra manera diferente de la tradicional? ¿Para qué sirve el marketing analógico y la publicidad online y offline? ¿Es necesario invertir tiempo y dinero en entretener al personal “con un rollo patatero” sobre mi empresa y lo que vendo? “Eso es cosa de empresas que tienen política de RSC y están en rollos de sostenibilidad”, contestará una mayoría de directivos de empresas, grandes, medianas y pequeñas, “pero, ¿una empresa que simplemente vende un producto o unos servicios, con mayor o menor éxito, para qué narices necesita esa cosa que se han inventado ahora llamada marketing de contenidos?” Por esto, para empezar. Stats To Convince Your Boss To Invest In Content Marketing infographic...

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Mejor un blog que Facebook

Publicado por en May 30, 2013 en Comunicación corporativa, Destacado | 0 comentarios

Mediados de semana. El cliente quiere activar una promoción inmediatamente en Facebook. Todo preparado. Le damos al botón de publicar. Nada. Se prueba en otra máquina. Nada. Llamamos al proveedor de servicios de promociones en la red social. “¡Ah, es que estamos a mitad de semana y es cuando en Facebook se ponen a tocar cosas. Hay que esperar”. Un cliente impaciente, y el trabajo de mucha gente parado porque Zuckerberg y sus surferos están haciendo de las suyas. Así es el fantástico mundo que gira a través de una plataforma, de una herramienta, que no es tuya. Que escapa a tu control y en la que estás vendido. Eso sí, los problemas que da son democráticos: da lo mismo que seas una gran empresa tratando de llevar a cabo una acción de márketing, como una adicta a los vídeos de gatitos que quiere postear la última gracia de su mascota. La cuestión es que tanto dinero invertido, tanta gente implicada con horas y esfuerzo… y todos a esperar. Tiene más razón que un santo Patricia Redsicker en su blog cuando propone, a través de esta divertida infografía, las 10 razones por las cuales es mucho mejor para una empresa tener un blog que depender exclusivamente de Facebook. Un blog es tu casa, de...

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